Запах: можно ли зарегистрировать его как товарный знак
Запахи — возможно, самые сильные триггеры нашей памяти. Считается, что до 75% ежедневных эмоций запускаются именно благодаря ароматам. Неудивительно, что бизнес активно использует аромамаркетинг: ароматизируют витрины, упаковку и даже страницы каталогов. Но можно ли получить на такой мощный инструмент исключительное право как на товарный знак? Отвечаем на главный вопрос: реально ли зарегистрировать обонятельный товарный знак в России и существует ли уже подобная практика?
Что говорит закон и практика?
Российское законодательство придерживается открытого перечня видов товарных знаков. Статья 1482 ГК РФ гласит, что регистрировать можно «словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения». При этом Роспатент и Минэкономразвития в своих приказах и разъяснениях подтверждают, что с учетом открытого перечня допустима и регистрация обонятельных товарных знаков. Однако на практике регистрация запаха в России пока остается скорее экзотикой. Долгое время единственным и самым известным примером был товарный знак № 470375 — «кожаный аромат», зарегистрированный натуропарфюмером из Санкт-Петербурга. Однако правовая охрана данного знака прекращена в связи с истечением срока действия исключительного права, и сейчас в России нет действующих обонятельных брендов.
При каких условиях допустима регистрация обонятельного бренда?
Для регистрации запаха необходимо учитывать некоторые специальные разъяснения Роспатента:
- Запах не должен быть естественным свойством товара. Так, запах духов не может быть зарегистрирован в Роспатенте, поскольку духи в силу своего назначения обладают каким-либо запахом.
- Запах не должен вызывать неприятные ассоциации (например, с отравлением организма), поскольку такие обозначения противоречат принципам гуманности и морали.
- В заявке на регистрацию запаха должны указываться описание запаха и его точные характеристики (описание состава вещества, формула химического соединения).
Вывод
Зарегистрировать запах в качестве товарного знака в России — амбициозная, но юридически реальная задача. Формальных препятствий для этого не имеется, и более того, Роспатент уже регистрировал подобный знак. Вместе с тем, как отмечалось выше, далеко не каждый запах может быть зарегистрирован.
Остались вопросы, есть комментарии или хотите поделиться опытом? Напишите нам через Telegram-бот: @magenta_contact_bot